KUNDE

Montanwerke Brixlegg

NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE, BRAND & KOMMUNIKATION
seit März 2021

Das Problem

Weltweit steigt die Nachfrage nach Kupfer stark an, dessen Förderung und Produktion ist aber normalerweis mit hohen Emissionen und Ressourcenverbrauch verbunden. Doch in einem kleinen Dorf in den Tiroler Bergen wird Geschichte geschrieben: Die Montanwerke Brixlegg AG bezieht nicht nur 100% Energie aus lokaler Wasserkraft, sondern verarbeitet auch nur Metallabfall und -schrott zu Kupfer. Damit ist der Betrieb Vorreiter in Sachen Kreislaufwirtschaft in der österreichischen Industrielandschaft. Das schlägt sich auch in den Emissionen nieder: Das grünste Kupfer der Welt sorgt für die Hälfte weniger klimaschädliche Emissionen als das der Konkurrenz – und wird daher von Abnehmern aus der ganzen Welt stark nachgefragt. Davon wissen Öffentlichkeit, Politik und potentielle Fachkräfte, an denen es mangelt, bisher aber noch nichts. 

Unsere Lösung

Vom Kunden ursprünglich für eine Kommunikationskampagne angefragt, stellte sich schnell heraus, dass wir einen Schritt früher ansetzen müssen: Es ist Zeit für den ersten Nachhaltigkeitsbericht der Montanwerke Brixlegg AG, um anschließend darauf eine umfassende Kommunikationsstrategie aufbauen zu können. In diesem Prozess begleiten wir den Kunden von der Wesentlichkeitsanalyse mit Mitarbeiter:innenbefragung über die Datensammlung bis hin zum fertigen Bericht (Veröffentlichung im Dezember). Das Reporting dient darüber hinaus auch als Grundlage für eine Digital- und Printkampagne des Unternehmens, um die Position bei Kund:innen und künftigen Bewerber:innen zu stärken.

Gemeinsam mit den Corporate Advisors Pantarhei entsteht so eine alle Stakeholder umfassende Markenkommunikation, die das Credo des Unternehmens – "Upcycling Copper" – als Kampagnendach in den Mittelpunkt stellt. Kupfer aus Österreich für die Welt – seit 550 Jahren, nachhaltiger denn je.

Unser Impact

Wir begleiten die Montanwerke Brixlegg umfassend und bei jedem ihrer Schritte, denn viele davon gehen sie zum ersten Mal. Wir setzen Ziele und erarbeiten Strategien für das mehr als 300 Mitarbeiter große Unternehmen und kommunizieren die Rolle des Klassenprimus zielgruppengerecht an unterschiedliche Stakeholder:innen. So sorgen wir dafür, dass der traditionsreiche Betrieb zukunftsfit bleibt, Fachkräfte findet und das Thema Nachhaltigkeit fest in seiner Unternehmens-DNA verankert. In künftigen, jährlichen Nachhaltigkeitsberichten und speziell auf das Unternehmen zugeschnitten Workshops gehen wir weiter uns Detail und schärfen bei Transparenz und Positionierung nach.

Durch die offensive Kommunikationsstratege werden Mitbewerber:innen bald nachziehen müssen, sodass die Benchmark Montanwerke Brixlegg AG durch ihr nachhaltiges Produkt den Druck auf die gesamte Branche erhöht. Der Impact ist dadurch riesig und zieht sich durch lange Lieferketten bis hin zu Autoherstellern und Tech-Konzernen.